نبذة عن برنامج "إدارة المؤسسات الإعلامية"
 

يهدف برنامج الماجستير في "إدارة المؤسسات الإعلامية" إلى الإسهام في تطوير عمل المؤسسات الإعلامية الفلسطينية عبر تقديم برنامج أكاديمي في درجة الماجستير يسعى إلى رفع مستوى قدرات رؤساء ومديري المؤسسات العاملة في الحقل الإعلامي على إدارة هذه الكيانات بفعالية ومهنية واقتدار، وبالتالي الحفاظ على استمراريتها.

يأتي هذا البرنامج ايضاً لسد فجوة ملحوظة في حقل الدراسات العليا في المجال الإعلامي، حيث تخلو الجامعات الفلسطينية من برامج دراسات عليا في هذا الحقل، لذا فإن طرح هذا البرنامج سيسهم في سد هذه الفجوة، وسيكون له التأثير الايجابي المتوقع في تعزيز البحث العلمي الإعلامي الذي أصبح حاجة ملحة للحقل الأكاديمي، ولسوق العمل الإعلامي الواسع الانتشار بهدف الرقي بأدائه استنادًا إلى الأبحاث العلمية.

هذا البرنامج يتميز باعتماده على مفهوم التشاركية وتعدد التخصصات في نقل العلم والخبرات والمهارات حيث إنه ينفذ بتعاون مشترك بين كليتي الإعلام والعلوم الإدارية والاقتصادية في جامعة القدس المفتوحة، بحيث يزاوج محتوى البرنامج بين المهارات الإدارية والمالية والإعلامية، إذ سيتم في هذا البرنامج دمج مفاهيم ومهارات الإدارة مع المفاهيم والاستراتيجيات الخاصة بالإعلام، وهي تجربة تحاكي تجارب مؤسسات التعليم العالي العالمية.

أهداف البرنامج
 

يهدف البرنامج للمدى البعيد إلى الإسهام في تطوير كفاءة عمل مؤسسات الإعلام المحلي وما لذلك من انعكاسات إيجابية محتملة على قطاع الإعلام من الناحيتين العملية والاقتصادية.
  • فتح الآفاق نحو إنشاء وبناء مبادرات إعلامية قائمة على الأسس الإدارية والتسويقية الرائدة.
  • الإسهام في النهوض بالعمل الإعلامي عبر تأهيل خريجين قادرين على ريادة العمل المؤسساتي.
  • الحد من ظاهرة إغلاق المؤسسات الإعلامية أبوابها نتيجة محدودية المهارات الإدارية لدى مديريها.
  • تشجيع البحث العملي في حقل الإعلام، وهو مجال يتسم بالتواضع في فلسطين.
  • خلق مساحة للحوار والنقاش والتبادل الأكاديمي في مجال الإعلام وإدارة مؤسساته بين مختلف الأكاديميين والباحثين الإعلاميين.
مواصفات الخريج:
 

  • يمتلك القدرة على إدارة المؤسسات الإعلامية بمختلف أنواعها، سواء تلك العاملة في حقل الصحافة، أو الإنتاج المرئي والمسموع، ومجالات العمل الإعلامي الأخرى.
  • يمتلك القدرة على وضع وتنفيذ استراتيجيات العمل في مختلف أقسام المؤسسة الإعلامية.
  • يمتلك القدرة على فهم وتحليل مواطن الضعف في العمل الإداري وسبل تطويره.
  • يمتلك القدرة على إدارة الفريق وتنمية مهارات العاملين في مؤسسته.
  • يمتلك القدرة على إدماج مختلف عناصر نجاح المؤسسة الإعلامية من الإشراف على المحتوى والتسويق والحملات الإعلامية والتسويقية وإدارة استراتيجياتها المالية والإدارية.
  • الإلمام بسبل بناء هوية المؤسسة والحفاظ عليها وتطوير الحملات التي تعززها في أوساط جمهور المؤسسة الداخلي والخارجي.
مجالات عمل الخريج
 

  • العمل في الهيئات الإدارة والتنفيذية في شركات الإنتاج الإعلامي.
  • العمل في الإدارة التنفيذية لمحطات التلفزة والإذاعات والصحف ووكالات الأنباء والمواقع الإلكترونية.
  • الإشراف على تخطيط وإدارة الحملات الإعلامية والعلاقات العامة في مختلف القطاعات الحكومية والأهلية والخاصة.
  • التخطيط الاستراتيجي للمؤسسات الإعلامية.
  • في إدارة التسويق والمبيعات في القطاع الخاص.
  • في إدارة مراكز أبحاث الاتصال والإعلام.
شروط القبول:
 
  1. يقبل الطالب للدراسة لدرجة الماجستير في هذا التخصص إذا كان حاصلاً على أحد المؤهلات الآتية:
    أ. درجة البكالوريوس في أحد تخصصات الإعلام من جامعة القدس المفتوحة أو من إحدى الجامعات الأخرى المعترف بها، بحيث يكون معدله التراكمي (75%) كحد أدنى.
    ب. درجة البكالوريوس في أحد تخصصات العلوم الإدارية، وبمعدل تراكمي (75%) كحد أدنى. يكون القبول على أساس تنافسي حسب معايير الكلية.
  2. أن يجتاز الطالب المقابلة الشخصية بنجاح طبقاً لمعايير تحددها لجنة البرنامج.
  3. خبرة في الحقل الإعلامي بما لا يقل عن ثلاثة أعوام.
  4. إجادة اللغة العربية والإنجليزية إجادة تامة.
  5. يلتزم الطالب بتعليمات منح درجة الماجستير في الكلية.
الخطط الدراسية
 

مقررات درجة ماجستير في تخصص إدارة المؤسسات الإعلامية

للحصول على درجة ماجستير في تخصص إدارة المؤسسات الإعلامية ، على الطالب أن يتم بنجاح ( 36 ) ساعة معتمدة موزعة كما يأتي:

وصف المقررات
 

وصف المقررات لبرنامج إدارة المؤسسات الإعلامية:

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق:

يتطرق المساق بشكل أساسي إلى مفهوم الريادية من منظور إعلامي، بحيث يستعرض محتوى المساق أسس نجاح المشاريع الريادية في حقل الإنتاج الإعلامي بمختلف أشكاله من مرئي ومسموع ومكتوب وغيرها من أشكال الإبداع الإعلامي، اذ يناقش حقل الإنتاج الحديث للوسائط المتعددة وكيفية إنشاء وبناء المنتجات والشركات التي تتكيف مع تغيير تفضيلات وسلوك الجمهور. كما يتناول المساق أساسيات ابتكار نماذج العمل الريادي من حيث التركيز على أفضل السبل لتوليد الإيرادات واستخدم المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي للعثور على العملاء وتحفيز انخراطهم مع محتوى المؤسسة عبر المنصات التفاعلية على الانترنت.

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق:

يهدف المقرر إلى تعريف الطالب بالتطور التاريخي للإدارة المالية، وتطور وظيفة الإدارة المالية وتنوع مهامها عبر المراحل التاريخية التي مرت بها منشآت الأعمال، كما يتم التعرف على بيئة ومكونات الحقل المالي، والوظيفة المالية وخصائصها، وواجباتها وصلاحياتها، كذلك التعرف على المفاهيم الأساسية في الإدارة المالية مثل التخطيط المالي ودراسة وقياس العائد والمخاطرة وتبيان العلاقة بينهما، وكيفية الاختيار من بين بدائل الاستثمار المختلفة، وكذلك مفهوم القيمة الزمنية للنقود وفهم أهمية الإدارة والوظيفة المالية ودورها في تعظيم القيمة السوقية للمنشأة.

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق:

يسعى المساق إلى تطوير مهارات الطالب العملية في القيادة الناجعة من خلال التعرف على أسس ومهارات القيادة الناجحة، ومناقشة النظريات والنماذج الحديثة في قيادة المؤسسة، وكذلك التعرف على قصص النجاح والدروس المستفادة في مواجهة التحديات التنظيمية التي تواجه المؤسسات بمختلف أشكالها من شركات ومؤسسات أهلية وحكومية، وأنجع السبل لتوظيف الإدارة الناجحة في التغلب عليها.

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق:

يقدم المساق للطالب تعريفا شاملا لمختلف أساسيات ومهارات الاتصال الاستراتيجي ومفهوم الرأي العام، بما يشمل تطبيق خطط الاتصال الاستراتيجي وتشكيل الرأي العام التي تشتمل على إعداد الرسالة وبناءها وتعديلها وتحديد الجمهور وأصحاب العلاقة المتلقي لها وتبنى أفضل وسائل التواصل مع جمهور المؤسسة.

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق:

يهدف هذا المقرر ذو الطبيعة العملية الى تطوير مهارات الطلبة في بناء وإدارة محتوى المواقع الالكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي، واعداد استراتيجيات صناعة المحتوى الرقمي وتسويقه، وتطوير مهارات سرد القصص الرقمية.

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 0, عملي: 3)

متطلب سابق: 0/6528

مع نهاية البرنامج، يقدم كل طالب رسالته التي يتوجب أن تناقش إحدى مفاهيم وتطبيقات عناصر الإدارة الإعلامية. ويمكن للطالب أن يسجل في مساق الرسالة بعد أن ينهي 12 ساعة معتمدة بنجاح، شريطة أن يجتاز المساقات الاستدراكية، ومناهج البحث الإعلامي ومدخل إلى الإدارة الإعلامية.

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق:

يقدم المساق نظرة عامة للمفاهيم الرئيسية التي تنطوي عليها العلاقات العامة من نظريات ونماذج، وعلاقة هذا المفهوم بالإعلام، والتطور الذي طرأ على عمل العلاقات العامة في العصر الرقمي، والدور الحاسم الذي تلعبه العلاقات العامة في بناء الصورة الذهنية للمؤسسة، ودور حملاتها في تطوير وإدارة سمعة العلامة التجارية للمؤسسة.

الساعات المعتمدة: 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق:

يناقش المساق النظريات الأخلاقية الرئيسية في بيئة العمل الإعلامي وقوانينها الناظمة، ويتطرق إلى مدونات السلوك العاملين في وسائل الإعلام، كما يناقش المعضلات الأخلاقية التي تنطوي على استخدام وتوظيف وسائل الإعلام الرقمية، مع التعرف على الممارسات الأخلاقية السائدة في المؤسسات الإعلامية.

الساعات المعتمدة : 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق :

يقدم هذا المساق عرضا للأساليب الحديثة في الاتصالات التسويقية وكيف يمكن التنسيق بينها وبين الإستراتيجية الفعالة للتسويق بصورة تكاملية، وتشمل هذه المداخل الإعلان والبيع الشخصي وطرق ترويج/تنشيط المبيعات والدعاية والنشر والتسويق عبر الإنترنت والتسويق المباشر وغير ذلك من طرق الاتصالات التسويقية الحديثة. كذلك يتضمن هذا المقرر العوامل المؤثرة في الاتصالات التسويقية، والأساليب المختلفة للترويج والإعلان التجاري التقليدي والرقمي.

الساعات المعتمدة : 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق :

يوضح هذا المساق المقصود بالمشروعات وأهميتها في الاقتصاد ودورة حياة المشروع والمبادئ الأساسية لتخطيط وتنظيم المشروع واستخدام المخططات الشبكية في الإعداد والرقابة على المشروع، وإعداد دراسة الجدوى الاقتصادية للمشروع باستخدام معايير مالية، وكذلك إعداد موازنة المشروع والهيكل العام الذي تتضمنه موازنة المشروع والتعرف على أسس الرقابة على المشاريع، وكيفية إدارة المشاريع الضخمة والعوامل التي تؤثر في نجاحها وفشلها.

الساعات المعتمدة : 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق :

يتعرف الطالب في هذا المساق على مناهج البحث في العلوم الاجتماعية والإنسانية بشكل عام ومناهج البحث في علوم الاتصال والإعلام بشكل خاص، اذ يهدف المساق إلى بناء مهارات البحث العلمي بمختلف مراحله، بما يخدم الطالب في اتجاهين: الأول إتمام رسالته في نهاية البرنامج، وتوظيف مهارات البحث العلمي في عمله في إدارة المؤسسة الإعلامية وأقسامها.

الساعات المعتمدة : 3( نظري: 0, عملي: 3)

متطلب سابق : 0/6501

مع نهاية البرنامج، يقدم كل طالب رسالته التي يتوجب أن تناقش إحدى مفاهيم وتطبيقات عناصر الإدارة الإعلامية. ويمكن للطالب أن يسجل في مساق الرسالة بعد أن ينهي 12 ساعة معتمدة بنجاح، شريطة أن يجتاز المساقات الاستدراكية، ومناهج البحث الإعلامي ومدخل إلى الإدارة الإعلامية.

الساعات المعتمدة : 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق :

يتناول هذا المساق مفهوم الاتصال الداخلي وأسس تشكيل وتنفيذ استراتيجياته المختلفة، وتطوير علاقات التواصل الفعال مع مختلف أقسام المؤسسة والعاملين فيها، بما يسهل عملية تحفيز انخراط طاقم العمل في تنفيذ الاستراتيجية الاتصالية العامة. يناقش المساق أيضا الاتصال الداخلي وتأثيراته على الاتصال الاستراتيجي للمؤسسة، مع الاسترشاد بنماذج مختلفة من قصص نجاح في هذا المجال محليا وعالميا.

الساعات المعتمدة : 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق :

يتناول المساق مفهوم الإدارة، أهميتها، مجالاتها، تاريخ نشأتها، الفرق بين الإدارة العامة، وإدارة الأعمال" الخاصة"، وعلاقتها مع العلوم الأخرى، كما ويتحدث المقرر عن النظريات الرئيسية في الإدارة" النظريات التقليدية و النظريات الحديثة"، ويشرح أهم وظائف الإدارة من تخطيط إداري وأنواعه ومكوناته بالإضافة إلى عملية التنظيم الإداري من حيث المفهوم والأهداف وعناصره وأساسيات القيادة الإدارية ونظرياتها وأنماط القيادة وأنواعها، بالإضافة إلى أساسيات اتخاذ القرارات الإدارية، وأساسيات الاتصالات الإدارية، ومفهوم الرقابة وأنواعها.

الساعات المعتمدة : 3( نظري: 3, عملي: 0)

متطلب سابق :

يناقش المساق أبرز العوامل الاقتصادية التي توجه وتقييد خيارات صناع القرار في وسائل الإعلام. ويتناول المساق أيضا، المفاهيم والقضايا الاقتصادية الرئيسية التي تؤثر على وسائل الإعلام لا سيما تلك المتعلقة بالشركات والأسواق الإعلامية محليا وعالميا، اذ يتطرق محتوى المساق إلى السمات الاقتصادية المميزة لوسائل الإعلام، وكذلك ارتباط النظريات الاقتصادية الرئيسية باتجاهات الابتكار في الصناعات الإعلامية.